در دنیای رقابتی امروز، برند شما فقط یک اسم نیست؛ بلکه نمود هویت، ارزش‌ها و جایگاه شما در ذهن مشتریان است. آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که چرا برخی برندها بلافاصله در ذهن می‌مانند، در حالی که برخی دیگر هرگز شناخته نمی‌شوند؟ 🤔
طبق آمار، 77٪ از مشتریان هنگام خرید، برند را به قیمت ترجیح می‌دهند. بنابراین، انتخاب نام برند می‌تواند موفقیت یا شکست کسب‌وکارتان را رقم بزند!
اگر در آستانه راه‌اندازی یک کسب‌وکار نوپا هستی یا به دنبال ری‌برندینگ هستی، این مقاله دقیقاً برای تو نوشته شده. ما در “دواندیش”، با تکیه بر تجربه در طراحی سایت‌های برندمحور، ۵ نکته کلیدی برای انتخاب نام برند را بررسی کرده‌ایم تا تضمین کنیم اسمت بدرخشد ✨
اهمیت انتخاب نام برند
قبل از هر چیز، باید بدونی که انتخاب نام برند پایه و اساس برندینگ توئه. نام برند نه تنها اولین چیزی‌ست که مخاطب از تو می‌شنوه، بلکه می‌تونه حکم موفقیت یا شکست رو برات امضا کنه.
یک نام قوی می‌تونه در ذهن‌ها بمونه، حس اعتماد ایجاد کنه و برند تو رو محبوب کنه. پس بهترین کار اینه که برای انتخابش وقت بذاری و به اصولی که در ادامه می‌گیم توجه کنی.
نام برند باید ساده و به‌یادماندنی باشد
سادگی همیشه تاثیرگذار بوده. یک نام کوتاه، واضح و راحت قابل تلفظ، به راحتی در ذهن مخاطب حک میشه.
جدول زیر ویژگی‌های یک نام برند خوب رو نشون می‌ده:
| ویژگی | توضیح |
|---|---|
| کوتاه | حداکثر دو بخش؛ نه طولانی و پیچیده |
| واضح | از کلمات سخت یا معانی مبهم پرهیز کن |
| تلفظ‌پذیر | به راحتی قابل گفتن و شنیدن باشد |
| یونیک | مشابه برندهای موجود نباشه |
| خلاقانه | ترکیبی جدید یا معنای استعاری قوی داشته باشه |
ویژگی های نام برند خوب
برای اینکه بتوانید انتخاب خوبی در این زمینه داشته باشید، لازم است تا با اصلی‌ترین ویژگی‌های نام برند آشنا شوید. در واقع اسمی که برای فعالیت خود انتخاب می‌کنید، باید دارای این ویژگی‌ها باشد تا از هر نظر پذیرفته شود.
به یاد ماندنی
اسمی که برای برند خود انتخاب می‌کنید، باید به راحتی به خاطر سپرده شده یا به عبارتی به یاد ماندنی باشد. در واقع شما با نام برند خود می‌توانید در ذهن مخاطب باقی بمانید؛ از این رو در زمان انتخاب به سراغ گزینه‌هایی بروید که بیشتر از سایر موارد در ذهن مخاطب باقی می‌ماند.
خاص و منحصر به فرد
یکی دیگر از ویژگی‌های اصلی که در قوانین انتخاب نام برند باید به آن توجه داشته باشید، این است که نام برند، شما را از سایر رقبای فعال متمایز کند. از این رو توصیه می‌کنیم به سراغ گزینه‌های منحصر به فرد بروید که حتی بین صدها رقیب، کاملا شناخته شده و خاص باشد.
امکان ثبت
برای ثبت دامنه و یا ثبت قانونی اسم انتخاب شده ممکن است با محدودیت‌هایی روبه‌رو شوید. از این رو توصیه می‌کنیم به سراغ مواردی بروید که امکان ثبت آن وجود داشته باشد. بهتر است دو یا سه انتخاب اصلی داشته باشید تا در صورت بروز هرگونه مشکل، بتوانید یکی از آن‌ها را جایگزین کرده و مراحل بعدی را طی کنید.
معنای متناسب
برای اینکه یک اسم خاص و منحصر به فرد برای فعالیت خود انتخاب کنید، به هیچ عنوان نیازی نیست که به سراغ گزینه‌های عجیب و غریب بروید که هیچ مفهومی ندارند. برعکس، اسم انتخابی برند باید معنای مشخصی داشته باشد تا مخاطب را متوجه خود کند. با انتخاب اسامی خلاقانه برای برند، شما می‌توانید شعار و یا محصولات خود را نیز در این عنوان جای دهید و بهترین نتیجه ممکن را دریافت کنید. این موضوع اهمیت بسیار بالایی داشته و می‌تواند تا حدی نشان دهنده اعتبار کسب و کار شما باشد.
جلب توجه
اسمی که برای فعالیت خود انتخاب می‌کنید، باید بتواند توجه مخاطب را به سمت خود جلب کند. این کار یکی از ساده‌ترین و کم هزینه‌ترین روش‌های بازاریابی بوده و باعث می‌شود مخاطب تمایل بیشتری برای خرید محصولات شما داشته باشد. در این راه می‌توانید بازی‌های کلامی جذابی را راه انداخته و از آن‌ها نتایج مطلوب را به دست آورید.
تصویرسازی
یکی دیگر از ویژگی‌های اسامی خلاقانه برای برند، تصویرسازی ذهنی است. در واقع باید اسمی انتخاب کنید که هویت بصری جذاب‌تر و بهتری را برای فعالیت شما بسازد. همه برندها در کنار اسم، نیاز به یک لوگو دارند تا بتوانند فعالیت خود را به صورت حرفه‌ای ادامه دهند. از این رو مواردی را انتخاب کنید که انتزاعی نباشند و بتوانند تصویر قابل قبولی را در ذهن مخاطب ایجاد کنند. سازگاری تصویر ایجاد شده و لوگوی برند هم از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. برای سفارش طراحی لوگو در اصفهان بر روی لینک درج شده کلیک کنید.
امکان گسترش بر اساس نوع کسب و کار
تصور کنید بعد از مدتی قصد گسترش تعداد محصولات و یا فعالیت خود را به روش‌های مختلف داشته باشید. از این رو لازم است اسمی که برای برند خود انتخاب کرده‌اید، امکان گسترش و توسعه را داشته باشد. همچنین نامی را انتخاب کنید که در سطح جهانی هم تلفظ ساده و کاربرد زیادی داشته باشد.
کوتاه بودن نام برند
بر اساس تحقیقات گسترده‌ای که در این زمینه انجام شده، می‌توانیم ادعا کنیم که بیشتر از نیمی از کسب و کارها و مشاغل موفق در سراسر دنیا، نام برند خود را بین ۱۷ تا ۲۴ کاراکتر انتخاب کرده‌اند. از این رو بهتر است از طولانی کردن غیرضروری نام برند خودداری کنید. نامی که انتخاب می‌کنید، باید کوتاه و در عین حال گیرا و اثرگذار باشد. از جمله نامه‌ای کوتاه و به یاد ماندنی می‌توانیم به آدیداس، نایک، اپل، بنز بوگاتی و… اشاره کنیم.
تلفظ و املای آسان
در روند انتخاب نام برند، به سراغ مواردی بروید که تلفظ آن‌ها به سادگی امکان پذیر باشد؛ از این رو همه افراد جامعه در رنج‌های سنی مختلف و لهجه یا گویش‌های مختلف، می‌توانند به راحتی نام برند شما را بازگو کنند. همچنین املای نام برند شما هم باید ساده باشد. هرگونه دشواری و سختی در این زمینه، نوشتن نام برند را برای شما چالش برانگیز می‌کند.
ثبت اسم برند
در نهایت اسمی که انتخاب کرده‌اید را باید به صورت قانونی در مراجع مرتبط ثبت شوید. از این رو لازم است به سایت مرکز مالکیت فکری مراجعه کرده و مدارک مورد نیاز را تکمیل کنید تا فرایند ثبت اسم برای شما انجام شود. همچنین هر ده سال یک بار باید برای تمدید این اسم اقدام کنید، در غیر این صورت برند دیگری می‌تواند از اسم انتخاب شده شما استفاده کند.
ارتباط معنایی با هویت تجاری
نام برند باید بازتابی از محصول، خدمت یا اهداف کسب‌وکار باشه. مثلاً اگر در حوزه طراحی سایت فعالیت می‌کنی، نام تو بهتره مفاهیمی از دنیای دیجیتال، توسعه یا خلاقیت رو القا کنه.
مثال: اسم برند Devandish از ترکیب “Development + Andish” (فکر) ساخته شده، که معنی‌دار، خلاقانه و مرتبط با دنیای برنامه‌نویسی و طراحی سایت است.
بررسی حقوقی و ثبت دامنه
قبل از اینکه عاشق نام برندت بشی، مطمئن شو که:
- علامت تجاری مشابه ثبت نشده باشه (بررسی در سامانه مالکیت صنعتی ایران)
- دامین با پسوند .com یا .ir آزاد باشه
- صفحات شبکه‌های اجتماعی با اون نام قابل رزرو باشن
در انتخاب نام برند، نادیده گرفتن این نکته ممکنه دردسرهای قانونی و دیجیتالی بزرگی درست کنه.
در نظر گرفتن بازار هدف
اگه بازار هدف تو نوجوان‌ها هستن، از اسامی بامزه، عامیانه یا فرهنگی استفاده کن. برای بازار رسمی یا B2B، نام باید حرفه‌ای، جدی و قابل اعتماد باشه.
شناخت پرسونای مشتری، پایه‌ی انتخاب نام برند موفقه. با شناخت درست مخاطب، می‌تونی نامی بسازی که دقیقاً به دلش بشینه.
آزمایش نام برند با مخاطبین واقعی
قبل از اینکه رسماً از نام برندت استفاده کنی، چند گزینه نهایی رو به افراد مختلف نشون بده و بازخورد بگیر:
- چه حسی از نام دریافت کردن؟
- آیا تلفظ درست داشتن؟
- آیا به راحتی یادشون می‌مونه؟
این مرحله کوچک، می‌تونه از فاجعه‌های بزرگ جلوگیری کنه!
ترندها را دنبال نکن، هویت‌سازی کن!
گاهی وسوسه می‌شی از نام‌هایی استفاده کنی که مد روز هستن. اما این کار در طولانی‌مدت ممکنه برندت رو کلیشه‌ای و بی‌هویت جلوه بده.
مثلاً اضافه کردن X یا Z به آخر نام، زمانی مده اما بعد از مد، برندت قدیمی و بی‌معنا میشه.
برندی پایدار، بر پایه‌ی «هویت» ساخته میشه، نه «مد».
استفاده از ابزارهای آنلاین انتخاب نام برند
ابزارهایی هستن که با وارد کردن چند کلمه کلیدی، پیشنهادهای خلاقانه برای نام برند بهت می‌دن:
- Namelix.com
- Business Name Generator از Shopify
- Panabee.com
به کمک این ابزارها می‌تونی از زوایای مختلف به انتخاب نام برند نگاه کنی.
مثال‌هایی از برندهای موفق با انتخاب نام هوشمندانه
- Google: بر پایه کلمه Googol (1 با صد صفر) ساخته شده
- Apple: ساده، منحصر به فرد و بی‌ارتباط با تکنولوژی اما کاملاً ماندگار
- Devandish: ترکیب خلاقانه‌ای که در حوزه طراحی سایت کاملاً معناداره
همه این برندها در انتخاب نام، فاکتورهایی مثل سادگی، یونیک بودن، و انعکاس برند هویتشون رو رعایت کردن.
قوانین انتخاب نام برند
برای اینکه بتوانید برند و کسب و کار خود را ثبت کنید، نیاز است که برخی قوانین را در زمان انتخاب نام در نظر داشته باشید که عبارتند از:
- نام برند شما نباید عین یا مشابه برندهای ثبت شده باشد؛ در نتیجه باید قبل از ثبت، آن را استعلام بگیرید.
- نام برند شما نباید نشانهای داشته باشد که مصرف کننده عادی را در مورد ماهیت کسب و کار دچار تردید کند.
- نام برند نباید شامل اسامی مشهور باشد.
- در انتخاب نام برند نباید از اسامی افراد خاص مذهبی یا اماکن متبرکه استفاده کرد.
- در نام برند نباید از نشانهای بین المللی، دولتی یا حروف اختصاری یکی از شرکت‌های وابسته به این نهادها استفاده شود.
- نام برند نباید یک ویژگی کیفی از محصول، مانند مرغوبیت را نشان دهد.
- نام برند نباید شامل اصطلاحات بیگانه و اسامی خارجی باشد.
- نباید از کلمات مخل امنیت ملی در نام برند استفاده شود.
سخن پایانی
اسمی که برای برند و کسب و کار خود انتخاب می‌کنید می‌تواند تا حد زیادی در روند موفقیت و آینده فعالیت شما اثرگذار باشد. از این رو لازم است با وسواس زیادی این کار را انجام دهید. اسم منتخب باید ویژگی‌ها خاصی داشته باشد. در قسمت‌های قبلی چند نمونه از اصلی‌ترین ویژگی‌ها این اسم را مورد بررسی قرار دادیم تا شما بتوانید انتخاب بهتری داشته باشید. همچنین قوانین انتخاب نام برند را نیز معرفی کردیم تا شما با در نظر گرفتن این موارد و رعایت مراحل خاص، اقدام به انتخاب بهترین گزینه بکنید.
ما در دواندیش، علاوه بر طراحی سایت‌های حرفه‌ای و سئو شده، مشاوره تخصصی در خلق هویت برند و انتخاب نام برند ارائه می‌کنیم. 🌟
👇 پس اگر می‌خوای با یک برند قوی وارد دنیای دیجیتال بشی، با ما در تماس باش! فقط چند کلیک تا ساخت برند حرفه‌ای‌ات فاصله داری…
برای مشاوره تخصصی و مشاهده نمونه کارها، همین حالا با شماره ۰۹۳۰۰۳۴۳۳۰ تماس بگیرید.
دیدگاهتان را بنویسید